Facebook-Seiten-Likes, Follower und Aufrufe, ohne dein Passwort.

Im Januar 2018 erklärte Meta, es werde Beiträge bevorzugen, die Gespräche und bedeutungsvolle Interaktionen zwischen Menschen anstoßen, also jene, die ein Hin und Her in den Kommentaren auslösen, statt passiver öffentlicher Inhalte. Das war eine erklärte Priorität, keine veröffentlichte Formel: keine Gewichte, keine Komponenten, keine Bewertung. Meta kündigte die News-Feed-Neugewichtung von 2018 öffentlich über Newsroom an. Was das heute für eine Seite bedeutet, ist wenig glamourös: Ein Like ist eine Zahl auf deiner Seite und kein Versprechen, dass dein nächster Beitrag die Person erreicht, die ihn hinterlassen hat.

Die sinkende organische Reichweite von Seiten ist der Hintergrund, vor dem alle arbeiten. Aber die Prozentzahlen, die du dafür zitiert siehst, die „5-Prozent-Regel“ und ihre Varianten, stammen aus Marketing-Studien Dritter und nicht von Meta, das nie eine Reichweiten-Basislinie für Seiten veröffentlicht hat. Auch kann dir niemand außerhalb von Meta sagen, warum sich die Reichweite einer bestimmten Seite bewegt hat. Was Meta veröffentlicht, ist, dass seine Vorhersagemodelle auf grobe Kategorien von Eingangssignalen zurückgreifen (die besonderen Merkmale eines Beitrags, wie andere mit ihm interagiert haben, wie Menschen früher mit ähnlichen Inhalten umgegangen sind) und dass sich diese Modelle häufig ändern. Plane organische und bezahlte Reichweite zusammen und behandle jede Zahl, die die Lücke beziffern will, als Marketing.

Liken und Folgen sind getrennte Aktionen. Das Folgen einer Seite ist das, was ihre Beiträge in den Feed einer Person bringen kann; das Liken ist ein eigener Tipp, und Meta verschiebt Seiten seit einiger Zeit hin zu Followern als maßgeblicher Zahl, ein Übergang, den Metas eigenes Hilfecenter dokumentiert. So weit ist das belegt. Nirgends belegt sind dagegen eine Follower-Schwelle, eine Berechtigungsliste oder eine Grenze, unterhalb derer eine Seite überhaupt nicht mehr auftaucht. Solche Zahlen kursieren breit in SEO-Inhalten Dritter, und wir wiederholen sie nicht, weil sie außerhalb von Meta niemand hat.

Es gibt keine veröffentlichte Bewertung einer zweiten Phase, keine Kennzahl zur Qualität der Follower-Quelle und keine Formel, die aus deiner Followerschaft die Reichweite deiner Beiträge macht. Meta sagt nur, dass seine Vorhersagemodelle Eingangssignale in groben Kategorien nutzen und dass sich die Modelle häufig ändern. Wir haben keine Wirkung einer Bestellung darauf gemessen, wo Facebook deine Beiträge rankt oder wie viele Menschen sie sehen, deshalb versprechen wir weder das eine noch das andere.

Video ist der Bereich, auf den Meta selbst setzt, und im November 2024 machte es Aufrufe zur maßgeblichen Kennzahl für Video und Reels auf Facebook und Instagram, definiert als die Anzahl der Male, die ein Reel oder Video gestartet oder erneut abgespielt wurde. Diese Definition solltest du vor dem Kauf kennen: Ein Aufruf ist ein Abspielvorgang, kein Maß dafür, wie lange jemand zugesehen hat. 3-Sekunden-Aufrufe und 1-Minuten-Aufrufe weist Meta in den Insights als getrennte Zeilen aus. Metas Engineering-Blog behandelt die Empfehlungssysteme hinter Reels und Feed-Video, aber in allgemeinen Zügen: Er veröffentlicht keine Timing-Regel, kein Fenster und keine Geschwindigkeitsschwelle. Eine Videoaufruf-Bestellung wird innerhalb von Sekunden nach der Zahlung zur Ausführung weitergeleitet, und das sagt nichts darüber, was dieses Timing wert ist, weil es außerhalb von Meta niemand weiß.

Es hilft zu wissen, welche Zahl du tatsächlich kaufst. Die maßgebliche Aufruf-Zahl bei einem Facebook-Video zählt Abspielvorgänge und Wiederholungen; der 3-Sekunden-Aufruf und der 1-Minuten-Aufruf werden in den Insights getrennt ausgewiesen. Eine Aufruf-Bestellung bewegt also die Abspielzahl, die lockerste der drei, und die Wiedergabezeit-Zeilen sind eine ganz andere Messung. Wenn dir die Wiedergabezeit wichtig ist, lies nach der Lieferung diese Zeilen in deinen eigenen Insights statt der maßgeblichen Zahl.

Alles Weitere, was über Abschlusskurven geschrieben wird (Abbruchschwellen, exakte Absprungsekunden, was jede Kurvenform angeblich mit der Distribution macht), veröffentlicht Meta nicht, und wir erfinden keine Zahlen, um die Lücke zu füllen. Metas öffentliche Darstellung des Rankings endet bei Vorhersagemodellen, die auf grobe Kategorien von Eingangssignalen zurückgreifen und sich häufig ändern. Deine eigenen Insights sind der einzige Ort, an dem du tatsächliche Daten dazu siehst, wie weit dein eigenes Video angesehen wird.

Meta veröffentlicht keine geografische Gewichtung für das Feed-Ranking. Ob der Standort deines Publikums zählt, hängt also davon ab, was du von der Seite willst, und nicht von einer Distributionsformel. Wir wählen Likes, Follower oder Zuschauer nicht nach Land aus, und der Lieferant sagt uns nichts darüber, wo die Konten sind, deshalb kann eine Bestellung dein Publikum nicht auf eine Stadt oder eine Region ausrichten.

Facebook, Instagram und Threads können über das Accounts Center einen gemeinsamen Login nutzen. Metas Meta-Business-Suite-Dokumentation erläutert, wie das Accounts Center eine Facebook-Seite, ein Instagram-Konto und ein Threads-Profil verknüpft und was diese gemeinsame Nutzung umfasst: plattformübergreifendes Posten, Werbung und Nachrichten. Nicht beschrieben wird dort, dass die Leistung eines Kontos in das Ranking eines anderen einfließt. Mehr als eines davon wachsen zu lassen, ist ein vernünftiger Plan, weil jedes Menschen erreicht; ein Ranking-Trick ist es nicht, und Meta hat das auch nie behauptet.