Facebook-paginalikes, volgers en weergaven, zonder je wachtwoord.

In januari 2018 zei Meta dat het voorrang zou geven aan posts die gesprekken en betekenisvolle interactie tussen mensen op gang brengen, de posts die discussie over en weer in de reacties uitlokken, boven passieve openbare content. Dat was een uitgesproken prioriteit, geen gepubliceerde formule: geen gewichten, geen componenten, geen score. Meta kondigde de News Feed-herrangschikking van 2018 publiekelijk aan via Newsroom. Wat dat vandaag voor een pagina betekent, is weinig spectaculair: een like is een getal op je pagina, en geen belofte dat je volgende post de persoon bereikt die hem achterliet.

Dalend organisch bereik voor pagina's is de achtergrond waartegen iedereen werkt. Maar de percentages die je daarvoor geciteerd ziet, de “5-procentregel” en varianten daarop, komen uit marketingonderzoek van derden, niet van Meta, dat nooit een bereikbasislijn voor pagina's heeft gepubliceerd. Ook kan niemand buiten Meta je vertellen waarom het bereik van een bepaalde pagina veranderde. Wat Meta wel publiceert, is dat zijn voorspellingsmodellen putten uit brede categorieën invoersignalen (de unieke kenmerken van een post, hoe anderen erop hebben gereageerd, hoe mensen eerder met vergelijkbare content omgingen) en dat die modellen vaak veranderen. Plan organisch en betaald samen, en behandel elk getal dat beweert het gat te beprijzen als marketing.

Liken en volgen zijn losse handelingen. Een pagina volgen is wat haar posts in iemands feed kan zetten; liken is een aparte tik, en Meta verschuift pagina's al een tijd naar volgers als het getal dat vooropstaat, een overgang die het eigen helpcentrum van Meta beschrijft. Dat staat op papier. Wat nergens op papier staat, is een volgersdrempel, een geschiktheidslijst of een grens waaronder een pagina helemaal niet meer verschijnt. Die getallen circuleren volop in SEO-content van derden en wij herhalen ze niet, want niemand buiten Meta heeft ze.

Er bestaat geen gepubliceerde score van een tweede fase, geen maatstaf voor de kwaliteit van volgersbronnen en geen formule die van wie jou volgt afleidt hoe ver je posts komen. Meta zegt alleen dat zijn voorspellingsmodellen invoersignalen in brede categorieën gebruiken, en dat die modellen vaak veranderen. We hebben geen enkel effect van een bestelling gemeten op waar Facebook je posts rangschikt of hoeveel mensen ze zien, dus we beloven geen van beide.

Video is waar Meta zijn eigen gewicht in heeft gelegd, en in november 2024 maakte het Weergaven de belangrijkste metriek voor video en reels op Facebook en Instagram, gedefinieerd als het aantal keren dat een reel of video begon af te spelen of opnieuw werd afgespeeld. Die definitie is nuttig om te kennen voordat je koopt: een weergave is een keer afspelen, geen maat voor hoe lang iemand keek. Meta rapporteert weergaven van 3 seconden en van 1 minuut als aparte regels in Statistieken. Meta's engineering-blog behandelt de aanbevelingssystemen achter reels en feedvideo, maar in algemene termen: het publiceert geen timingregel, geen venster en geen snelheidsdrempel. Een videoweergavebestelling wordt binnen enkele seconden na betaling doorgestuurd voor uitvoering, en dat zegt niets over wat die timing waard is, want niemand buiten Meta weet dat.

Het helpt om te weten welk getal je eigenlijk koopt. Het hoofdcijfer Weergaven bij een Facebook-video telt keren afspelen en opnieuw afspelen; de weergave van 3 seconden en die van 1 minuut worden apart gerapporteerd in Statistieken. Een weergavebestelling beweegt dus de afspeelteller, de losste van de drie, en de regels over kijktijd zijn een heel andere meting. Gaat het je om kijktijd, lees dan na de levering die regels in je eigen Statistieken in plaats van het hoofdcijfer.

Al het andere dat over kijkcurves wordt geschreven (afhaakdrempels, exacte seconden waarop kijkers afhaken, wat elke vorm zogenaamd met distributie doet) publiceert Meta niet, en wij gaan geen getallen verzinnen om dat gat te vullen. Meta's openbare uitleg over ranking houdt op bij voorspellingsmodellen die putten uit brede categorieën invoersignalen en vaak veranderen. Je eigen Statistieken zijn de enige plek waar je werkelijke kijkgegevens over je eigen video ziet.

Meta publiceert geen geografische weging voor feed-ranking, dus of de locatie van je publiek uitmaakt, hangt af van wat je van de pagina wilt, niet van een distributieformule. We kiezen likes, volgers of kijkers niet per land, en de leverancier vertelt ons niets over waar de accounts zich bevinden, dus een bestelling kan je publiek niet afstemmen op een stad of een regio.

Facebook, Instagram en Threads kunnen via Accounts Center één login delen. Meta's Meta Business Suite-documentatie legt uit hoe Accounts Center een Facebook-pagina, een Instagram-account en een Threads-profiel koppelt, en wat dat delen omvat: cross-posten, advertenties en berichten. Wat er niet in staat, is dat de prestaties van het ene account de ranking van het andere voeden. Er meer dan één laten groeien is een redelijk plan omdat elk ervan mensen bereikt; het is geen rankingtruc, en Meta heeft nooit gezegd dat het dat is.