YouTube-statistieken 2026: gebruikers, demografie & omzet

YouTube is het zeldzame platform waar de meeste cijfers uit de koppen officieel zijn bekendgemaakt: Alphabet rapporteert de advertentie-inkomsten van YouTube elk kwartaal, YouTube zelf publiceert uitbetalingen aan makers en de kijkcijfers van Shorts, Nielsen meet het aandeel in de Amerikaanse televisie, en Pew meet het bereik in de VS. Dat maakt een statistiekenoverzicht voor 2026 ongewoon goed onderbouwd — en dit overzicht leunt op die primaire bronnen, met één regel: elk cijfer hieronder linkt naar waar het vandaan komt, en alles wat we niet konden verifiëren is weggelaten.

We hebben elk cijfer samengesteld en gecontroleerd tegen de originele bron — Pew Research Center, Nielsen, YouTubes eigen blog, de kwartaalcijfers van Alphabet en DataReportal — en de set voor het laatst geverifieerd in mei 2026. Eén kanttekening: YouTube publiceert geen schoon wereldwijd cijfer voor maandelijks actieve gebruikers meer, dus voor de "omvang" gebruiken we het advertentiebereik en benoemen we dat ook als zodanig.

YouTube in 2026: de cijfers in één oogopslag

• 84% van de Amerikaanse volwassenen gebruikt YouTube — het meest gebruikte onlineplatform (Pew, 2025).
• 2,65 miljard gebruikers maandelijks bereikbaar via YouTube-advertenties (DataReportal, 2026).
• 200 miljard+ dagelijkse weergaven van YouTube Shorts (YouTube, 2025).
• 13,4% van alle Amerikaanse tv-kijktijd — de #1 mediadistributeur op tv (Nielsen, juli 2025).
• $40,4 miljard advertentie-inkomsten van YouTube in 2025 (Alphabet).
• $100 miljard+ uitbetaald aan makers, artiesten en media over vier jaar (YouTube).
• 1 miljard+ uur YouTube bekeken op tv-schermen elke dag (YouTube).

Hoe groot YouTube werkelijk is

YouTube publiceert geen enkel officieel cijfer voor maandelijks actieve gebruikers, dus het meest verdedigbare omvangcijfer is het advertentiebereik. Volgens de Digital 2026-data van DataReportal bereiken de advertenties van YouTube ongeveer 2,65 miljard gebruikers per maand — vóór Facebook (2,39 miljard) — en het potentiële advertentiebereik loopt op tot 3,35 miljard. Op basis van app-verkeermethodologie rangschikt DataReportal YouTube als het #1 platform qua gebruik wereldwijd, met een actieve basis die meer dan 15% groter is dan de #2-app.

De aandacht gaat diep, niet alleen breed: de gemiddelde YouTube-sessie duurt ongeveer 14 minuten en 29 seconden, en de typische gebruiker opent de app bijna 6 keer per dag. Behandel de grote cijfers als benaderingen van het advertentiebereik in plaats van een hard gebruikersaantal — DataReportal is expliciet dat er geen definitief MAU-cijfer voor YouTube bestaat. Zelfs op die voorzichtige maat blijft het publiek groeien: DataReportal noteerde dat er over een jaar zo'n 40 miljoen gebruikers (+1,6%) aan het advertentiebereik van YouTube werden toegevoegd. En de diepte van de aandacht is wat YouTube onderscheidt van feedgebaseerde apps — een gemiddelde sessie van ruim 14 minuten doet de sessies van onder de zes minuten die typisch zijn voor kortevideoplatforms verbleken.

Wie YouTube gebruikt

In de VS bleek uit de enquête van Pew Research Center uit 2025 dat YouTube het meest gebruikte onlineplatform van het land is: 84% van de Amerikaanse volwassenen gebruikt het, ruim vóór Facebook (71%), Instagram (50%) en TikTok (37%). Ongeveer de helft van de Amerikaanse volwassenen bezoekt YouTube dagelijks, en een derde zit er meerdere keren per dag op.

Onder tieners is het bijna universeel. De meest recente tienerstudie van Pew vond dat 90% van de Amerikaanse tieners (13–17) YouTube gebruikt — het hoogste van elk platform — waarvan 73% dagelijks en 15% een "vrijwel constant" gebruik rapporteert.

Wereldwijd helt het advertentiepubliek van YouTube met 54% mannen tegen 46% vrouwen, met mannen van 25–34 als het grootste enkele segment. De Verenigde Staten alleen al heeft een advertentiebereik van ongeveer 254 miljoen gebruikers (ruwweg 73% van de bevolking), en de grootste nationale publieken zijn India (491 miljoen), de Verenigde Staten (253 miljoen), Brazilië (144 miljoen) en Indonesië (143 miljoen) — die vier markten alleen al zijn samen goed voor meer dan een miljard van het bereikbare publiek van YouTube, en in de VS dekt het advertentiebereik ongeveer 78% van alle internetgebruikers.

YouTube Shorts

Kortevideo is nu een reus op zichzelf. Op Cannes Lions in juni 2025 zei YouTube-CEO Neal Mohan dat Shorts gemiddeld meer dan 200 miljard dagelijkse weergaven haalt — tegenover zo'n 70 miljard dagelijkse weergaven in maart 2024, een sprong van ruwweg 186% in 15 maanden. Voor makers betekent dat dat dezelfde upload zowel het langevormpubliek als de Shorts-feed kan najagen, en de data zegt dat de Shorts-kant van die trechter nog steeds snel groeit. Cruciaal is dat Shorts nu verdienen via hetzelfde Partner Program als langevormvideo, waardoor het formaat een echt inkomstenpad is in plaats van slechts een bereikspel.

De woonkamer: YouTube op tv

Het meest onderscheidende verhaal van YouTube in 2026 is televisie. Volgens Nielsens The Gauge was YouTube in juli 2025 de #1 mediadistributeur op de Amerikaanse tv met 13,4% van alle tv-kijktijd — de grootste voorsprong die enig mediabedrijf ooit heeft gehad, en de zesde maand op rij op #1. De eigen cijfers van YouTube sluiten aan op de trend: kijkers bekijken nu meer dan 1 miljard uur YouTube op tv-schermen elke dag, en de woonkamer is het #1-apparaat voor YouTube-kijken in de VS.

Het platform zegt ook dat 1 miljard mensen elke maand podcasts op YouTube bekijken. Ter context: Nielsen meldde dat streaming een record bereikte van 47,5% van alle Amerikaanse tv-kijktijd in december 2025 — en YouTube is het grootste enkele deel van die verschuiving. Die run van zes maanden op #1, en het feit dat het grootste scherm van YouTube nu de televisie is in plaats van de telefoon, markeert een echte verandering in wat het platform is — het concurreert nu om woonkamertijd met Netflix en traditionele tv-netwerken, niet alleen met andere social-apps.

De creator-economie en monetisatie

YouTube heeft nu meer dan $100 miljard uitbetaald aan makers, artiesten en mediabedrijven over de afgelopen vier jaar — tegenover de $70 miljard die het rapporteerde voor 2021–2024, een teken van hoe snel de uitbetalingen oplopen. Meer dan 3 miljoen kanalen zitten in het YouTube Partner Program, en meer dan 100 miljoen kanalen hebben het afgelopen jaar content geüpload, waarvan er meer dan 15.000 minstens een miljoen abonnees hebben. De engagement verschuift ook naar nieuwere formaten: YouTube meldde dat meer dan 30% van de dagelijks ingelogde kijkers in Q2 2025 livecontent bekeek, en 1 miljard mensen kijken nu elke maand podcasts op YouTube.

Monetisatie staat of valt met duidelijke drempels. Het YouTube Partner Program vereist 1.000 abonnees plus 4.000 geldige openbare kijkuren in de afgelopen 12 maanden — of 10 miljoen geldige Shorts-weergaven in 90 dagen — om advertentie-inkomsten te verdienen. Die drempels zijn waarom vroege tractie er zo veel toe doet: de klim naar de eerste 1.000 abonnees en 4.000 kijkuren is waar de meeste kanalen vastlopen voordat er ook maar enige inkomsten mogelijk zijn. Naast de eigen uitbetalingen van YouTube bereikte de bredere influencer-marketingmarkt ongeveer $32,55 miljard in 2025 (Statista), en de Amerikaanse influencer-uitgaven kwamen uit op ruwweg $10,52 miljard, 15% meer dan een jaar eerder (eMarketer).

Advertentie-inkomsten

De duidelijkste YouTube-cijfers komen uit de financiële verslagen van Alphabet. De advertentie-inkomsten van YouTube bedroegen $40,367 miljard over heel 2025, tegenover $36,147 miljard in 2024, met Q4 2025 alleen al op $11,38 miljard — het sluitstuk van een gestage klim vanaf ongeveer $10,26 miljard in Q3 (ruwweg 15% hoger op jaarbasis), zodat de advertentiebusiness van YouTube alleen al met meer dan $4 miljard groeide ten opzichte van 2024. Voor het eerst maakte Alphabet bekend dat de totale omzet van YouTube — advertenties plus abonnementen — de $60 miljard voor het jaar overschreed. (Alphabet zelf overschreed in 2025 de $400 miljard jaaromzet.) Dit zijn officiële, gecontroleerde cijfers, wat ze tot de meest betrouwbare getallen op deze pagina maakt.

Wat deze cijfers betekenen voor groeien in 2026

De data vertelt een consistent verhaal: YouTube beloont kijktijd, en het zwaartepunt verschuift tegelijkertijd naar het woonkamerscherm en naar Shorts. Een serieuze strategie voor 2026 gebruikt beide — langevorm om duurzame kijktijd en een abonneebasis op te bouwen, Shorts om ontdekking te winnen. Voor de mechaniek, zie onze analyses van het YouTube-algoritme in 2026 en het YouTube Shorts-algoritme, plus onze analyse van de beste tijd om te posten. De woonkamerdata doet er direct toe voor makers: een hitvideo wordt steeds vaker schermvullend op een tv bekeken, wat een sterkere productie en langere kijksessies beloont dan een telefoon-eerst-feed.

Omdat monetisatie staat of valt met echte mijlpalen — 1.000 abonnees en 4.000 kijkuren, uitgewerkt in onze gids over hoeveel YouTube-abonnees je nodig hebt om betaald te worden — is vroege tractie wat inkomsten ontgrendelt. Kies je voor versnellen, dan is de enige versie die standhoudt echte, geleidelijk geleverde engagement: een afgemeten boost van YouTube-abonnees kan een kanaal richting de Partner Program-drempel bewegen, YouTube-kijkuren richten zich rechtstreeks op de poort van 4.000 uur, YouTube-weergaven helpen een video zijn eerste zichtbaarheidshorde te halen, en YouTube-likes versterken het signaal van vroege engagement — mits de content echte kijkers een reden geeft om te blijven kijken.

Veelgestelde vragen

Hoeveel mensen gebruiken YouTube in 2026?

YouTube publiceert geen officieel wereldwijd cijfer voor maandelijks actieve gebruikers meer, dus het meest betrouwbare omvangcijfer is het advertentiebereik: ongeveer 2,65 miljard gebruikers per maand volgens DataReportal (met een potentieel bereik tot 3,35 miljard). In de VS vond Pew dat 84% van de volwassenen YouTube gebruikt — meer dan elk ander platform.

Is YouTube het meest gebruikte platform?

In de VS, ja — Pew zet het op de eerste plaats onder volwassenen (84%) en tieners (90%). Wereldwijd rangschikt DataReportal het als het #1 platform qua app-gebruik. En op televisie noemde Nielsen YouTube de #1 mediadistributeur op de Amerikaanse tv met 13,4% van de kijktijd (juli 2025).

Hoeveel betaalt YouTube aan makers?

YouTube zegt dat het over de afgelopen vier jaar meer dan $100 miljard heeft uitbetaald aan makers, artiesten en mediabedrijven, tegenover $70 miljard voor 2021–2024. Meer dan 3 miljoen kanalen zitten in het Partner Program; de drempel om advertentie-inkomsten te verdienen is 1.000 abonnees plus 4.000 kijkuren (of 10 miljoen Shorts-weergaven in 90 dagen).

Hoe groot is YouTube Shorts?

Shorts haalt gemiddeld meer dan 200 miljard dagelijkse weergaven (YouTube, medio 2025), tegenover zo'n 70 miljard begin 2024 — een van de snelst groeiende oppervlakken in social.

Hoeveel geld verdient YouTube?

De advertentie-inkomsten van YouTube bedroegen $40,367 miljard in 2025 (Alphabet), en de totale omzet inclusief abonnementen overschreed de $60 miljard voor het jaar — de eerste keer dat Alphabet dat apart vermeldde.

Hoeveel van de Amerikaanse tv-kijktijd is YouTube?

Volgens Nielsens The Gauge was YouTube in juli 2025 de #1 mediadistributeur op de Amerikaanse televisie met 13,4% van alle tv-kijktijd — de grootste voorsprong die enig mediabedrijf ooit heeft genoteerd, en de eigen data van YouTube zegt dat kijkers er elke dag meer dan een miljard uur van bekijken op tv-schermen.

De kern

YouTube is in 2026 minder een "videosite" dan het standaardscherm op zowel telefoons als tv's: het meest gebruikte platform onder Amerikaanse volwassenen en tieners, de #1 mediadistributeur op de Amerikaanse televisie, een Shorts-feed die 200 miljard dagelijkse weergaven draait, en een advertentiebusiness van $40 miljard die makers in vier jaar tijd ruim $100 miljard heeft uitbetaald. Voor makers en merken is de les dat kijktijd nog steeds regeert — verdien die met content die mensen afkijken, op zowel langevorm als Shorts, en de rest volgt. Elk cijfer op deze pagina is hierboven gelinkt aan zijn bron; staat een statistiek die je elders hebt gezien hier niet, dan is dat meestal omdat we hem niet konden herleiden tot een geloofwaardige uitgever.