Cresça seu TikTok com contas reais.

A página Para Você do TikTok classifica vídeos, não contas. O explicativo da própria plataforma lista as entradas — interações de usuário, informações do vídeo e configurações de dispositivo e conta — e diz que um indicador forte de interesse pesa mais do que um indicador fraco. Ela não publica nenhuma janela de pontuação nem números por sinal. Uma visão do funcionamento interno veio com a divulgação de 2021 pelo The New York Times do documento interno do algoritmo do TikTok — essa matéria relatou um sistema ajustado para retenção e tempo gasto. O TikTok descreve o sistema em seu próprio explicativo da Newsroom “Como o TikTok recomenda conteúdo”. Ler o que o TikTok de fato publica é como os criadores entendem por que um vídeo viaja e o seguinte estagna.

O tempo de exibição é a parte sobre a qual o TikTok é mais explícito. Seu explicativo diz que um indicador forte de interesse, como o usuário terminar de assistir a um vídeo mais longo do início ao fim, recebe peso maior do que um indicador fraco, como o espectador e o criador do vídeo estarem no mesmo país. O que ele não publica é um tamanho de público de teste, uma porcentagem de conclusão, um multiplicador ou uma janela de tempo — então qualquer número citado para isso é chute. A versão honesta é simples: um vídeo que as pessoas terminam dá ao sistema um sinal mais forte do que o mesmo número de aberturas que saem logo, e um incremento no contador de visualizações não é a mesma coisa que uma conclusão.

Curtidas, compartilhamentos, comentários e contas seguidas são todos listados pelo TikTok como interações de usuário que seu sistema de recomendação lê. O que o TikTok não publica é uma ordem entre eles, então ninguém fora da empresa pode afirmar que um salvamento pesa mais que uma curtida ou que um compartilhamento pesa mais que um salvamento — trate como invenção toda lista hierarquizada de tipos de engajamento que você já leu. O que se sustenta: um mix de curtidas, comentários e compartilhamentos cobre mais dessas entradas declaradas do que um único tipo de engajamento. Isso não é promessa de alcance.

A geografia do público pesa menos do que costuma se dizer. O TikTok lista preferência de idioma, configuração de país e tipo de dispositivo entre suas entradas e diz que esses dados recebem peso menor no sistema de recomendação em relação aos demais, e cita o espectador e o criador estarem no mesmo país como seu exemplo de indicador fraco. Seguidores da mesma região continuam úteis — propostas a marcas que exigem público dos EUA ou do Reino Unido, comentários que soam naturais no seu idioma —, mas trate isso como adequação de público, não como alavanca de algoritmo.

O número de seguidores não é um fator direto: o TikTok afirma que nem ele nem o fato de a conta já ter tido vídeos de alto desempenho entram como fatores diretos no seu sistema de recomendação. O que o número de seguidores decide é o acesso. O Programa de Recompensas para Criadores, que substituiu o Fundo de Criadores, exige pelo menos 10.000 seguidores e 100.000 visualizações de vídeo nos últimos 30 dias, criador com 18 anos ou mais e conta em situação regular. O TikTok não publica nenhuma tarifa de pagamento por visualização, então todo valor em centavos por mil que circula por aí é estimativa de criadores, não um número publicado.

O rótulo de “shadowban” carrega mais peso do que as evidências sustentam. O TikTok publica duas coisas próximas disso: os Padrões de Elegibilidade da página Para Você, pelos quais um vídeo pode continuar no ar e ainda assim ser inelegível para a página Para Você, enquanto as pessoas chegam a ele pela busca ou pelo seu perfil, e diretrizes segundo as quais contas flagradas em comportamento enganoso podem ter o alcance restringido, inclusive na busca e na página Para Você. Ele não publica nenhuma lista de penalidades ocultas, então a maior parte do folclore de shadowban que circula entre criadores é inferência. Os próprios relatórios do Centro de Transparência do TikTok publicam números trimestrais de fiscalização, incluindo o volume de curtidas falsas e seguidores falsos impedidos e removidos. Leia esses relatórios antes de comprar qualquer coisa: as diretrizes do TikTok proíbem serviços que aumentam artificialmente o engajamento, e nenhum fornecedor pode isentar você disso. O que controlamos é a origem — contas reais e ativas em vez de redes de bots — e o ritmo da entrega em vez de um despejo de uma só vez.